Jaroslav Huk

Výzkum veřejného mínění a mediální publikum

Průzkumy veřejného mínění a jejich výsledky jsou běžnou součástí mediálního zpravodajství, tu poněkud démonizovanou, tu mírně opovrhovanou, většinou však užitečnou a přínosnou. Elementární znalost a orientace v jejich metodologii i v reáliích jejich provádění je dnes téměř součástí základního vzdělání a pro pracovníky v médiích, P.R. a reklamě, ale třeba i ve veřejné správě, naprostou nezbytností. Studenti sociální a mediální komunikace na UJAK mají štěstí, že jim problematiku výzkumu veřejného mínění přibližuje učitel, který má mnohaletou praxi jak v žurnalistice a v politice, tak ve výzkumné branži, a zejména umí potřebné znalosti a vlastní zkušenosti zprostředkovat atraktivně, čtivě a srozumitelně. Jeho text přitom nerezignuje na důkladné teoretické a metodologické zázemí. Potřebné znalosti ale předává způsobem přístupným širokému okruhu čtenářů. Nabízí pohled do kuchyně výzkumných firem a nenásilně přitom vybízí studenty k vlastnímu přemýšlení o provádění výzkumů, o jejich možnostech a kvalitě a o uplatnění jejich výsledků v mediálním prostoru. Právě v propojení dvou světů a dvou pohledů, výzkumnického a žurnalistického, je zřejmě největší hodnota této knížky. Čtenář – současný nebo budoucí novinář (ale samozřejmě nejen ten) – se v něm uceleně dozví, jaká rizika s sebou nese publikování výsledků výzkumů veřejného mínění v médiích, v čem všem se skrývají hrozby jejich zkreslení a dezinterpretace, jakkoli neúmyslné. Velmi cenná je i sebereflexe výzkumnického oboru, kterou autor odvíjí zejména od (ne)úspěšnosti předvolebních výzkumů a prognóz. Ta by se měla stát součástí širšího odborného diskursu, který však u nás zatím bohužel chybí.

Průzkumy veřejného mínění a jejich výsledky jsou běžnou součástí mediálního zpravodajství, tu poněkud démonizovanou, tu mírně opovrhovanou, většinou však užitečnou a přínosnou. Elementární znalost a orientace v jejich metodologii i v reáliích jejich provádění je dnes téměř součástí základního vzdělání a pro pracovníky v médiích, P.R. a reklamě, ale třeba i ve veřejné správě, naprostou nezbytností. Studenti sociální a mediální komunikace na UJAK mají štěstí, že jim problematiku výzkumu veřejného mínění přibližuje učitel, který má mnohaletou praxi jak v žurnalistice a v politice, tak ve výzkumné branži, a zejména umí potřebné znalosti a vlastní zkušenosti zprostředkovat atraktivně, čtivě a srozumitelně. Jeho text přitom nerezignuje na důkladné teoretické a metodologické zázemí. Potřebné znalosti ale předává způsobem přístupným širokému okruhu čtenářů. Nabízí pohled do kuchyně výzkumných firem a nenásilně přitom vybízí studenty k vlastnímu přemýšlení o provádění výzkumů, o jejich možnostech a kvalitě a o uplatnění jejich výsledků v mediálním prostoru. Právě v propojení dvou světů a dvou pohledů, výzkumnického a žurnalistického, je zřejmě největší hodnota této knížky. Čtenář – současný nebo budoucí novinář (ale samozřejmě nejen ten) – se v něm uceleně dozví, jaká rizika s sebou nese publikování výsledků výzkumů veřejného mínění v médiích, v čem všem se skrývají hrozby jejich zkreslení a dezinterpretace, jakkoli neúmyslné. Velmi cenná je i sebereflexe výzkumnického oboru, kterou autor odvíjí zejména od (ne)úspěšnosti předvolebních výzkumů a prognóz. Ta by se měla stát součástí širšího odborného diskursu, který však u nás zatím bohužel chybí.

Jazyk český
Vydavateľ UJAK Praha
Rok vydania 2013
Počet strán 196
Hmotnosť (g) 323 g
Rozmery (š-v-h) 210x148
EAN 9788074520310
Dodacia doba nedostupné


Dalšie obľúbené tituly z kategórie:


Letný dom, neskôr
-9%
Judith Hermann
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
17,90 €
16,29 €
O hrošíkovi Maxovi, ktorý sa stále hneval
-9%
Gemma Cary, Krishna Kumar
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
8,90 €
8,10 €
Dinosaury - Sprievodca prírodou
-9%
Michael K. Brett - Surman
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
24,90 €
22,66 €
Gynekologie - Učebnice pro lékařské fakulty a specialiazační přípravu
-9%
Radovan Pilka
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
71,22 €
64,82 €
Kuliferdo počítanie - Od čísla k výpočtom. Pre žiakov 1.ročníka ZŠ
-9%
Mgr. Petra Hertl
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
8,00 €
7,28 €
Spoznávám hlasy zvierat - Na farme
-9%
kol.
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
6,99 €
6,37 €
Spaľujúca vášeň - Bridgertonovci (6.diel)
-9%
Julia Quinnová
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
15,90 €
14,47 €
Prežijú piati
-9%
Holly Jackson
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
14,95 €
13,61 €