Rory Sutherland

Alchymie - Kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu marketingových nápadů, které nedávají smysl

Na základě třicetileté práce v terénu v rámci největšího experimentu v lidském chování nekonečně se rozvíjející soutěže konzumního kapitalismu přichází Rory Sutherland se svou první knihou příznačného názvu Alchymie. Najdete v ní analýzu lidského chování, směs špičkových vědeckých výzkumů, absurdně zábavné vyprávění i hluboký vhled do behaviorální psychologie. Úderným britským humorem vás geniální marketér pobídne, abyste se nebáli být triviální, kladli si hloupé otázky a nikdy nebyli naprosto čitelní, protože vás pak lidé budou mít na háku. Na praktických příkladech ze své legendární kariéry vám ukáže, že úspěch je zřídkakdy vědecký dokonce i ve vědě. Proto byste se stejně jako Rory neměli bát vyzkoušet absurdní nápady, nikdo jiný to za vás totiž neudělá. Reklamní legenda britské agentury Ogilvy vysvětluje, že racionalita není vrcholný vývojový stupeň a redukcionalistická logika se nedá uplatňovat ve spletité problematice lidských vztahů. Chcete-li své podnikání skutečně zaměřit na zákazníky, musíte ignorovat, co lidé říkají. Zaměřte se na to, co cítí. V mnoha klíčových oblastech našeho života hraje rozum malou roli. Pohánějí nás nevědomé touhy, přitahuje nás krásné, extravagantní a absurdní od honosných svatebních oznámení až po drobné lahvičky nejnovějších vůní. Pokud tedy chcete ovlivnit volbu lidí, musíte obejít rozum. Nejlepší nápady mnohdy nedávají smysl. Abyste byli brilantní, musíte být iracionální. Provede vás také úskalím vytváření a budování dobrého jména značky a pokračuje s apelem, že lepší branding lze použít nejen k prodeji produktů, ale také k podpoře různých sociálních cílů. Těšit se můžete na praktické případové studie z jeho závratné kariéry při práci na kampaních pro AmEx, Microsoft a další. Hlavně však po celou dobu čtení budete mít pocit, že jste se ocitli na večírku s tím nejzábavnějším a nejbystřejším společníkem, kterého vám reklamní svět mohl nabídnout.

Na základě třicetileté práce v terénu v rámci největšího experimentu v lidském chování nekonečně se rozvíjející soutěže konzumního kapitalismu přichází Rory Sutherland se svou první knihou příznačného názvu Alchymie. Najdete v ní analýzu lidského chování, směs špičkových vědeckých výzkumů, absurdně zábavné vyprávění i hluboký vhled do behaviorální psychologie. Úderným britským humorem vás geniální marketér pobídne, abyste se nebáli být triviální, kladli si hloupé otázky a nikdy nebyli naprosto čitelní, protože vás pak lidé budou mít na háku. Na praktických příkladech ze své legendární kariéry vám ukáže, že úspěch je zřídkakdy vědecký dokonce i ve vědě. Proto byste se stejně jako Rory neměli bát vyzkoušet absurdní nápady, nikdo jiný to za vás totiž neudělá. Reklamní legenda britské agentury Ogilvy vysvětluje, že racionalita není vrcholný vývojový stupeň a redukcionalistická logika se nedá uplatňovat ve spletité problematice lidských vztahů. Chcete-li své podnikání skutečně zaměřit na zákazníky, musíte ignorovat, co lidé říkají. Zaměřte se na to, co cítí. V mnoha klíčových oblastech našeho života hraje rozum malou roli. Pohánějí nás nevědomé touhy, přitahuje nás krásné, extravagantní a absurdní od honosných svatebních oznámení až po drobné lahvičky nejnovějších vůní. Pokud tedy chcete ovlivnit volbu lidí, musíte obejít rozum. Nejlepší nápady mnohdy nedávají smysl. Abyste byli brilantní, musíte být iracionální. Provede vás také úskalím vytváření a budování dobrého jména značky a pokračuje s apelem, že lepší branding lze použít nejen k prodeji produktů, ale také k podpoře různých sociálních cílů. Těšit se můžete na praktické případové studie z jeho závratné kariéry při práci na kampaních pro AmEx, Microsoft a další. Hlavně však po celou dobu čtení budete mít pocit, že jste se ocitli na večírku s tím nejzábavnějším a nejbystřejším společníkem, kterého vám reklamní svět mohl nabídnout.

Jazyk český
Vydavateľ Jan Melvil publ
Rok vydania 2021
Počet strán 400
Typ viazania pevná
Hmotnosť (g) 640 g
Rozmery (š-v-h) 210x150
EAN 9788075551344
Dodacia doba nedostupné


Dalšie obľúbené tituly z kategórie:


Prečo sú dánske deti šťastné?
-9%
Jessica Joelle Alexanderová, Iben Dissing Sandahlová
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
15,99 €
14,56 €
Cesta hrdinu - kariérna príručka
-9%
kol.
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
17,90 €
16,29 €
Nízke Tatry Ottov turistický sprievodca
-9%
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
6,99 €
6,37 €
Precvič si pravopis - Precvičovanie pravopisu slovenskéhp jazyka v 2.ročníku ZŠ
-9%
Mgr. Libuša Hoštáková , Mgr. Jarmila Zacharová, PhD.
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
7,00 €
6,37 €
Počasie ako ho nepoznáš
-9%
RNDr. Gabriela Ivaňáková , RNDr. Pavel Faško, CSc., Mgr. Jozef Pecho
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
29,90 €
27,21 €
Plants vs. Zombies - Trávnik skazy
-9%
Paul Tobin
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
8,49 €
7,73 €
Sabrina
-9%
Nick Drnaso
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
19,90 €
18,11 €
Latinský jazyk
-9%
Jan Kábrt
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
10,00 €
9,10 €