Daniel Jesenský

Marketingová komunikace v místě prodeje - POP, POS, In-store, Shopper Marketing

Plnobarevná publikace kolektivu renomovaných autorů, aktivně působících v praxi i akademické sféře, se věnuje mladé a stále významnější disciplíně komerčních komunikací – marketingové komunikaci v místě prodeje. A to na úrovni jednotlivých produktů a značek, sortimentních kategorií a celých prodejních prostředí. Kniha je pojata velmi prakticky, zároveň však vychází z mnoha děl a výzkumů z celého světa. Je proto vhodná jak pro odborníky z praxe, tak i akademickou veřejnost. Autoři se postupně věnují vymezení a funkcím in-store komunikace v kontextu komerčních komunikací, shrnují souvislosti s nadřazenými disciplínami shopper marketingu a category managementu a zabývají se nákupním chováním, rozhodováním a impulzivitou, jejichž pochopení stojí v pozadí tvorby a implementace komunikačních aktivit v místě prodeje. V knize jsou dále podrobně shrnuty atributy funkčnosti POP aplikací z pohledu jejich umisťování a multisenzorických vlastností. Na závěr jsou prezentovány strategie a metody výzkumu a moderní přístupny, trendy a technologie, které se v předmětných oblastech uplatňují.

Plnobarevná publikace kolektivu renomovaných autorů, aktivně působících v praxi i akademické sféře, se věnuje mladé a stále významnější disciplíně komerčních komunikací – marketingové komunikaci v místě prodeje. A to na úrovni jednotlivých produktů a značek, sortimentních kategorií a celých prodejních prostředí. Kniha je pojata velmi prakticky, zároveň však vychází z mnoha děl a výzkumů z celého světa. Je proto vhodná jak pro odborníky z praxe, tak i akademickou veřejnost. Autoři se postupně věnují vymezení a funkcím in-store komunikace v kontextu komerčních komunikací, shrnují souvislosti s nadřazenými disciplínami shopper marketingu a category managementu a zabývají se nákupním chováním, rozhodováním a impulzivitou, jejichž pochopení stojí v pozadí tvorby a implementace komunikačních aktivit v místě prodeje. V knize jsou dále podrobně shrnuty atributy funkčnosti POP aplikací z pohledu jejich umisťování a multisenzorických vlastností. Na závěr jsou prezentovány strategie a metody výzkumu a moderní přístupny, trendy a technologie, které se v předmětných oblastech uplatňují.

Jazyk český
Vydavateľ Grada Slovakia, s.r.o.
Rok vydania 2017
Počet strán 512
Typ viazania Knihy viazané
Hmotnosť (g) 1177 g
Rozmery (š-v-h) 173-247
EAN 9788027102525
Dodacia doba nedostupné


Dalšie obľúbené tituly z kategórie:


Finanční analýza - 7. aktualizované vydání
-9%
Růčková Petra
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
14,54 €
13,24 €
Produktivní podnikatel
-9%
Klein Štěpán
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
16,63 €
15,14 €
The Diary of a CEO: 33 zákonov pre život a podnikanie
-9%
Steven Bartlett
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
23,90 €
21,75 €
Základy úspěšného podnikání - Průvodce z
-9%
Alena Šafrová Drášilová
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
16,63 €
15,14 €
Žltá kniha budovania značky
-9%
Michal Pastier
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
35,90 €
32,67 €
Image a firemní identita
-9%
Vysekalová J., Mikeš J.
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
17,10 €
15,57 €
Průvodce úspěšného obchodníka
-9%
Neckař Petr, Kolář David, Janeček David
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
18,43 €
16,78 €
Manažment sociálnych sietí
-9%
Kuchta Martin, Jankovič Michal
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
16,99 €
15,47 €