Radek Tahal

Marketingový výzkum - Postupy, metody, trendy

Nová kniha o marketingovém výzkumu, kterou připravilo deset uznávaných expertů z oboru, nemá svou praktičností a aktuálností poznatků na trhu konkurenci. Publikace je určena všem, kdo marketingový výzkum využívají – od pracovníků marketingu firem a jiných organizací přes realizátory výzkumných projektů až po vysokoškolské studenty. Autoři v knize reflektují moderní technologie a postupy, jednotlivá témata pojímají prakticky s ohledem na české podmínky i mezinárodní trh. Seznámíte se s úlohou marketingového výzkumu, se zásadami správných formulací při zadávání výzkumných projektů a s konkrétními metodami a technikami kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Velká pozornost je zaměřena na moderní metody výzkumu, např. neuromarketing, eye-tracking, conjoint analýzu a další inovativní metody. Zvláštní část je věnována měření médií a mediálním výzkumům. Kniha přináší také řadu praktických aplikací z oblasti produktových a cenových testů, výzkumu životního stylu i testů reklamních kampaní. V závěru autoři radí, jak postupovat při výběru výzkumné agentury a věnují se etice v oboru.

Nová kniha o marketingovém výzkumu, kterou připravilo deset uznávaných expertů z oboru, nemá svou praktičností a aktuálností poznatků na trhu konkurenci. Publikace je určena všem, kdo marketingový výzkum využívají – od pracovníků marketingu firem a jiných organizací přes realizátory výzkumných projektů až po vysokoškolské studenty. Autoři v knize reflektují moderní technologie a postupy, jednotlivá témata pojímají prakticky s ohledem na české podmínky i mezinárodní trh. Seznámíte se s úlohou marketingového výzkumu, se zásadami správných formulací při zadávání výzkumných projektů a s konkrétními metodami a technikami kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Velká pozornost je zaměřena na moderní metody výzkumu, např. neuromarketing, eye-tracking, conjoint analýzu a další inovativní metody. Zvláštní část je věnována měření médií a mediálním výzkumům. Kniha přináší také řadu praktických aplikací z oblasti produktových a cenových testů, výzkumu životního stylu i testů reklamních kampaní. V závěru autoři radí, jak postupovat při výběru výzkumné agentury a věnují se etice v oboru.

Jazyk český
Vydavateľ Grada Slovakia, s.r.o.
Rok vydania 2017
Počet strán 264
Typ viazania Knihy viazané
Hmotnosť (g) 575 g
Rozmery (š-v-h) 174-247
EAN 9788027102068
Dodacia doba nedostupné


Dalšie obľúbené tituly z kategórie:


Veľká štvorka - Skrytá tvár spoločností Amazon, Apple, Facebook a Google
-9%
Scott Galloway
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
14,95 €
13,61 €
Staň sa tou pravou
-9%
Aiyana Sheleana
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
16,99 €
15,47 €
Kryptovojny
-9%
Erica Stanford
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
14,90 €
13,56 €
Moderní marketingová komunikace
-9%
Jana Přikrylová
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
18,43 €
16,78 €
Základy marketingu - 2.vydání
Miroslav Karlíček
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
14,96 €
Úspešné tímy
-9%
Coyle Daniel
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
16,99 €
15,47 €
The Diary of a CEO: 33 zákonov pre život a podnikanie
-9%
Steven Bartlett
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
23,90 €
21,75 €
Jedna žena Jeden plán - Život plný dobrodružstva, krásy a úspechu
-9%
Maye Musk
Dodacia doba
online cena - Skladom - 1 pracovný deň
16,90 €
15,38 €