Matthew Healey

MI AZ A BRANDING? /A DESIGN KÉZIKÖNYVEI

Háttér A globalizáció elo~retörésével a termékek és szolgáltatások sikerében egyre fontosabb szerepet játszik az eredményes márkaépítés. Jelen kötet közértheto~en és szemléletesen segít eligazodni e szerteágazó szakterület legfontosabb kérdéseiben. Létezo~ márkák titkairól lebbenti fel a fátylat, elemzi a márkaépítés folyamatát, valamint névadási, pozicionálási, arculattervezési és promóciós szempontokat mutat be. Ezek az ismeretek a márkamenedzsmenttel kapcsolatos gyakorlati problémák megoldásakor is jól hasznosíthatók. Anatómia A könyv kitér a branding összetett témaköréhez kapcsolódó, változatos szakterületek rövid bemutatására. Megismerhetjük a márkaépítés legfontosabb elemeit, például a pozicionálást, a történet mesélést, a designt, az árképzést és a kapcsolattartást. Emellett megtudhatjuk, hogy a márkaépítés miként alkalmazható – a termékeken és szolgáltatásokon túl – szervezetekre, emberekre és helyszínekre, valamint azt is, hogy segítségével milyen eredmények érheto~k el. Portfóliók és esettanulmányok A világ különbözo~ pontjain tevékenykedo~ ügynökségek munkáit bemutató portfóliókból és esettanulmányokból kiderül, hogy az ismertetett márkák mito~l mu^ködnek, miként hatnak és hogy példájukból milyen tanulságokat lehet levonni. Az elméleti szempontokra és a tervezés knowhow-jára fokuszáló elemzésekbo~l megtudhatjuk, milyen komoly kihívást jelentenek az észlelés nehezen megfogható folyamatai, a kulturális sajátosságok és az összetartozás éreztetése, miközben a csomagolástervezés, a jelzésrendszerek és a webes megjelenés buktatóival is meg kell birkózni. A bemutatott esetek gondolatébreszto~ példaként szolgálhatnak tervezo~k és szakemberek számára egyaránt.

Háttér A globalizáció elo~retörésével a termékek és szolgáltatások sikerében egyre fontosabb szerepet játszik az eredményes márkaépítés. Jelen kötet közértheto~en és szemléletesen segít eligazodni e szerteágazó szakterület legfontosabb kérdéseiben. Létezo~ márkák titkairól lebbenti fel a fátylat, elemzi a márkaépítés folyamatát, valamint névadási, pozicionálási, arculattervezési és promóciós szempontokat mutat be. Ezek az ismeretek a márkamenedzsmenttel kapcsolatos gyakorlati problémák megoldásakor is jól hasznosíthatók. Anatómia A könyv kitér a branding összetett témaköréhez kapcsolódó, változatos szakterületek rövid bemutatására. Megismerhetjük a márkaépítés legfontosabb elemeit, például a pozicionálást, a történet mesélést, a designt, az árképzést és a kapcsolattartást. Emellett megtudhatjuk, hogy a márkaépítés miként alkalmazható – a termékeken és szolgáltatásokon túl – szervezetekre, emberekre és helyszínekre, valamint azt is, hogy segítségével milyen eredmények érheto~k el. Portfóliók és esettanulmányok A világ különbözo~ pontjain tevékenykedo~ ügynökségek munkáit bemutató portfóliókból és esettanulmányokból kiderül, hogy az ismertetett márkák mito~l mu^ködnek, miként hatnak és hogy példájukból milyen tanulságokat lehet levonni. Az elméleti szempontokra és a tervezés knowhow-jára fokuszáló elemzésekbo~l megtudhatjuk, milyen komoly kihívást jelentenek az észlelés nehezen megfogható folyamatai, a kulturális sajátosságok és az összetartozás éreztetése, miközben a csomagolástervezés, a jelzésrendszerek és a webes megjelenés buktatóival is meg kell birkózni. A bemutatott esetek gondolatébreszto~ példaként szolgálhatnak tervezo~k és szakemberek számára egyaránt.

Nyelv magyar
Kiadó Scolar Kiadó
Megjelenés éve 2009
Oldalak száma 255
Kötés típusa karton /keménytábla
Súly (g) 920 g
Méretek (Sz-M-H) 175-230-18
EAN 9789632440682
Szállítási idő Nem elérhető


További termékek a kategóriából:


Árnyak hangja
-10%
L. K. Patrícia
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
14,75 €
13,28 €
Élet az ember előtt - Képes ismeretterjesztés gyerekeknek - Fedezzük fel együtt!
-10%
Válogatás
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
6,50 €
5,85 €
Agymenők - Állatok 7-14 éveseknek /700 kvízkérdés 3 nehézségi szint
-10%
Kártya
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
11,80 €
10,62 €
Tavaszi teaparti - Disney Junior (tojás alakú színező) §H
-10%
Foglalkoztató
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
2,60 €
2,34 €
Megszületett! - Készségfejlesztő kirakós
-10%
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
9,85 €
8,87 €
Digitális kapitalizmus
-10%
Pogátsa Zoltán
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
16,35 €
14,72 €
Márciusi napló
-10%
Fábián Janka
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
14,75 €
13,28 €
Kegyetlen Fortuna asszony - Titkos Sanghaj-sorozat 3. (éldekorált)
-10%
Chloe Gong
Szállítási idő
online ár - Készleten - 1 munkanap
21,25 €
19,13 €